당신은 지금까지 ○○하지 말라는 말을 들은 적이 없을까.예를 들어 ‘절대로 ○○는 보지 말라’는 말을 듣거나 ‘절대로 ○○를 열지 말라’는 말을 듣는 등의 경험이다.
그런 경험이 있으신 분들은 기억해주셨으면 좋겠다.경험이 없으신 분들은 상상해보셨으면 좋겠다.금지된 상황이 되었을 때 당신 안에서 어떤 마음이 생겼는가.분명, 「반대로 ○○를 보고 싶다!」「○○를 열고 싶다!」라고 하는 마음이 생긴 것은 아닐까.
사람들은 무언가를 금지당하면 오히려 그것을 하고 싶어진다.사실 이 심리현상에는 훌륭한 이름이 있는 것이다.
이번 잡학 주제는 이 심리 현상에 대해서.이름도 칼리굴라 효과라고 한다.
하지 말라고 하면 하고 싶어지는 현상을 ‘캘리귤러 효과’라고 한다.
‘캘리귤러 효과’는 어떤 상황에서 일어난다?
‘캘리귤러 효과’란, ‘하지 마라’나 ‘안 돼’ 등과 같이 금지되면 오히려 흥미가 강해져 반대의 행동을 취하고 싶어지는 심리 현상을 말한다.금지됨으로써 스트레스가 쌓여가고, 그것을 극복하기 위해 강한 욕구가 솟구친다는 것이다.
「하지마!? 절대로 하지마!?」라고 말해 결국 해 버리는 척도, 「캘리귤러 효과」를 잘 사용한 교환이라고 할 수 있다.
‘캘리귤러 효과’의 이름의 어원은?
칼리굴라 효과는 1980년 미국 이탈리아가 합작한 영화 칼리굴라가 어원이다.칼리굴라는 로마 황제 칼리굴라의 방탕과 잔인함이 그려진 작품이다.참고로 칼리굴라는 이곳에서 내용을 말하기를 꺼릴 정도의 광왕이었다고 한다.
그렇다면 왜 거기서 칼리굴라 효과라는 말이 나왔을까? 그것은 영화의 내용이 너무 과격했기 때문이다.이 또한 자세히 말하는 것은 그만두겠지만 어쨌든 야하다, 역겹다 등의 내용으로 미국영화협회(MAPP)에 통과하면 상영이 불가능한 수준이었다.
그런 내용이다 보니 지역에 따라 결방되는 사태에 빠진다.그러자 무슨 일이 일어났는가…?
맞아! 금지되면서 오히려 사람들 사이에서 폭발적으로 화제성을 불러일으켰고, ‘못 볼 만큼 보고 싶다!’는 심리가 작용한 것이다!
이러면 더 이상 멈출 수가 없어.방영 중인 몇 안 되는 영화관은 연일 초만원.입장료에 관해서도 다른 영화보다 비싸게 책정했다는데 그런 건 상관없다는 듯이 대성황을 이뤘다고 한다.
이렇게 금지됨으로써 오히려 하고 싶어지는 심리현상에 영화 제목을 따 칼리굴라 효과라는 이름이 붙은 것이다.
친숙한 곳에서 효과적으로 사용되는 ‘캘리귤러 효과’
그런데, 그런 「캘리귤러 효과」이지만, 실은 가까운 곳에서 유효하게 활용되고 있기도 한다.예를 들어 공포영화 광고에서 심장이 약한 사람은 절대 보지 마세요 같은 광고가 있다.그러면, 「어떤 내용인가……?」라고 하는 상태에 신기하게 신경이 쓰여 발길을 옮겨 버린다, 라고 하는 것이다.
그 밖에도 TV의 삐소리도 일종이다.삐 소리를 내는 것으로 「도대체 무슨 말을 한 거야…?」라고 강하게 시청자의 흥미를 끌 수 있다.또 결과는 CF 뒤에!라는 내용도 계속되는 것이 궁금하다, 그러니 보자!라는 흥미가 생겨나고 있는 것이다.
세 가지 모두 굳이 내용을 숨기는 효과를 이용해 사람들의 관심을 부추기고 칼리굴라 효과를 발휘하고 있다고 할 수 있다.
정리
이번에는 칼리굴라 효과에 대한 잡학을 소개했다.
이름을 들어본 적은 없다, 하지만 체험한 적은 있다, 라고 하는 효과였던 것은 아닐까? 생각보다 가깝게 느껴진 것이 아닐까 생각한다.
광고 등에도 효과적으로 사용되고 있는 것에서 알 수 있듯이, 사용법에 따라서는 능숙하게 타인의 흥미를 끌 수 있을 것이다.꼭 뭔가 호소하고 싶은 것이 있을 때 활용해 보는 것은 어떨까?